Osoba wyspecjalizowana w przeprowadzaniu kontroli rzetelności pracy ankietera, działająca niezależnie od sieci ankieterskiej.

Badanie najczęściej jednorazowe, dotyczące konkretnego problemu marketingowego.

Metoda stosowana dla ustalenia postępowania, zainteresowań oraz poglądów konsumentów w celu zaprojektowania przekazów marketingowych dostosowanych do poznanych cech potencjalnych nabywców. Informacje uzyskuje się za pomocą badań ankietowych zawierających pytania odnoszące się do sposobów wykonywania różnych czynności w gospodarstwach domowych, spęd [..]

Metoda klasyfikacji i analizy danych pomiaru preferencji konsumentów, opracowana w 1964 roku przez statystyka Tukey'a i psychologa Luce'a, obecnie szeroko stosowana w badaniach ilościowych.

Analiza silnych (strenghts) i słabych (weaknesses) stron danego przedsięwzięcia, możliwości (opportunities) i zagrożeń (threats), jakie ono stwarza. Analiza SWOT może dotyczyć zarówno całego przedsiębiorstwa, danej jednostki organizacyjnej, asortymentu produktów lub poszczególnego towaru. W podstawowym schemacie badania wyróżnia się czynniki wewnęt [..]

Technika projekcyjna wykorzystywana w badaniach jakościowych. Respondenci mają za zadanie wyobrazić sobie dany produkt/markę jako zwierzę (animalizacja). Wyniki badania interpretuje się zwracając uwagę na stereotypowe cechy ludzkiego charakteru przypisywane zwierzętom, np. pies - wierność, lis - przebiegłość. Technika ta, podobnie jak personifikacj [..]

Kwestionariusz zawierający zbiór specjalnie dobranych pytań; wykorzystywany do prowadzenia badań marketingowych mających na celu poznawanie opinii nabywców na temat oferowanych produktów, dogodności obsługi, skłonności zakupu wprowadzanych na rynek nowych produktów itp.

Wykwalifikowana osoba, przeprowadzająca z respondentami osobiście (face-to-face) lub telefonicznie wywiad kwestionariuszowy.

(Attitude, Awareness, Usage „postawa, świadomość, stosowanie”) — typ badań systematycznie śledzących zmiany w zachowaniu, postawie i świadomości klienta wobec produktów, a także sposobów wykorzystania różnych rodzajów produktów i poszczególnych marek.

Badanie najczęściej jednorazowe, dotyczące konkretnego problemu marketingowego.